Tag Assistantの本当の使い方｜ただの検証ツールではない「真価」とは

「Tag Assistantって、何のために使うんですか？」

Web制作やマーケティングの現場でよく聞く質問です。そもそもTag Assistantの存在すら知らない人も多く、「使った方がいいって言われたから入れたけど、正直よく分かってない」というケースがほとんどではないでしょうか。

Tag Assistantは、Googleが公式にChromeブラウザの拡張機能として提供しているタグの検証ツールです。GA4やGTMなどのGoogleタグが、本当に正しく動作しているのかをその場で確認できるというシンプルな機能を持っています。

とっても地味なTag Assistantですが、クライアントへの提案や競合サイト分析にも活用できる結構すごいツールだったりします。

この記事では、Tag Assistantの基本機能から、「Legacy」や「Companion」などの旧バージョンとの違い、そして提案に使える応用法までを実践的に解説します。

Tag Assistantの特徴と旧バージョンとの違い

Tag Assistantとは、Googleが公式に提供しているChrome拡張機能のタグ検証ツールです。サイトに実装されたGoogleタグ（GA4、GTM、Google広告など）の設置状況や動作状態を確認できるために使います。

ブラウザのサイドパネルからタグの一覧を視覚的に確認でき、タグがいつ、どんな条件で動作したのか、さらにどのイベントに紐づいていたのかを把握できます。

Tag Assistantの導入と基本操作

ここでは、Tag Assistantのインストール手順と基本的な使い方など、導入直後に押さえておきたいポイントを整理します。

Chrome拡張機能のインストール

Tag Assistantは、Google Chromeの拡張機能として提供されています。

まずはChromeブラウザにTag Assistantをインストールしましょう。手順は次のとおりです。

インストールできたら、次のセクションで基本的な使い方を見ていきましょう。

タグの検出と表示の見方

ここからは、Tag Assistantの基本的な使い方を解説します。

ここまでが基本の使い方です。

通常は自サイトの検証に使いますが、上記で紹介した機能は、管理権限を持たない他社のサイト上でも使うことができるのです。イベントパラメータも含めて確認できるので、さまざまな用途に応用できます。

たとえば以下は、Googleのアナリティクスヘルプ上でTag Assistantを起動した例です。自社サイト上で行ったのと同様に、どんなタグがどんなタイミングで動いているのかを観察できます。

残念ながらアナリティクスヘルプにはGoogleタグマネージャーも設定されていないようで、あまり面白いデータは取れませんでした。

この機能をどんな用途で使うのか、次のセクションで詳しく見ていきましょう。

Tag Assistantの実務応用：3つの活用シーン

Tag Assistantは、自社サイトのタグチェックにとどまらず、使い方によってはクライアント分析や競合調査も可能です。ここでは、私が実際に活用している3つのシーンを紹介します。提案の説得力や、改善施策の精度を高めたい方にとって、すぐに取り入れられるヒントになるはずです。

1. 競合サイトのイベント計測チェック

「競合はどんなユーザー行動をトラッキングしているのだろうか」と気になる方は多いと思いますが、Tag Assistantを使えば、計測しているイベントをある程度予測することができます。

たとえば、フォーム送信やボタンのクリックといった動作を行いながらTag Assistantを確認すると、どんなタイミングでGA4やGoogle広告のイベントが発火しているかが可視化されます。特定のボタンやリンクがクリックされた際にイベントが発火していれば、「この箇所は重要なポイントとして設計されている」と読み取れるわけです。

さらにイベント名やイベントパラメータまで確認できるので、自社の設定を行う際の参考として使えます。

すべての設定が見えるわけではありませんが、イベント設計の考え方や意図を推測する手がかりとしては十分です。競合分析に一歩踏み込みたいと考えているなら、まずはTag Assistantで観察してみることをおすすめします。

2. 委託先の選定に活用

Webマーケティング業務を外部に委託する場合、タグの実装を観察することで、その会社のレベル感を知ることができます。

委託先候補のWebサイトでTag Assistantを使い、タグの発火タイミングやトリガーの設定状況まで確認してみましょう。たとえば、細かなスクロールイベントやボタンクリックイベントが丁寧に設計されていれば、「この会社はユーザー行動をかなり意識して設計している」とわかります。

一方で、「いまだにUAのタグが入っている」「GA4のカスタムイベントを設定していない」というような会社は、レベルがさほど高くないかもしれません。

委託先が自社の選定基準を満たしているかを検証するためにも、Tag Assistantを活用できるということですね。

3. クライアントへの提案資料作成に活用

クライアントへの提案シーンでも、Tag Assistantは役に立ちます。

感覚としては、委託先の選定と同じです。

たとえば、以下のような点をチェックすれば、Webマーケティングへの取り組み状況がわかります。

こうした課題が見つかれば、それをそのまま提案書に盛り込むことができます。「現状はこうなっています」「改善すればこう変わります」といったストーリーを、目に見える証拠つきで提示できるのです。

こうした「見えているからこそ言える」提案は、クライアントの信頼を獲得しやすく、プロとしての説得力にもつながります。

Tag Assistantは、検証ツールであると同時に、提案力を高めるツールでもあるということです。

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裏を返せば、自社の競合やクライアント候補も、上記のような観察をしている可能性があるわけです。それを考えると、イベント設定1つを取り上げても気が抜けないですね。

まとめ：Tag Assistantを使い倒そう

Googleタグの検証ツール「Tag Assistant」の概要から活用方法まで見てきました。

タグ検証にとどまらず、競合や他社の分析、クライアントへの改善提案にまで使えるツールであることがおわかりいただけたと思います。

どんなデータも使いようです。まずは、今あなたが意識している競合サイトをTag Assistantで分析してみてください。タグが正しく動いているか、思わぬエラーがないか、競合やクライアントと比べて見劣りしていないか。さまざまな情報を得られるはずです。