GA4だけでカスタムイベントを設定する方法【GTM不要・初心者向け】

「GA4で思ったようなデータが取れない」

上記のような理由で「GA4が使えない」「役に立たない」と感じてしまう方は、イベント設定をしてみてください。

GA4は「すべてのデータ」をデフォルトで取ってくれるツールではありません。例えば「フォーム送信完了」や「特定のリンククリック」などの本当に必要なデータは、GA4を使うあなた自身の手で設定しなければ見ることはできません。

そうした具体的なユーザー行動をGA4で取得するための仕組みが、「カスタムイベント」です。

この記事では、GA4のカスタムイベントを管理画面から直接設定する方法について解説します。

本記事では、以下の2つのイベント設定について触れます。

1. フォーム送信完了（サンクスページへの到達）
2. 特定リンクのクリック（外部リンククリックなど）

上記以外についても、設定方法を応用すれば対応可能です。

GA4だけでフォーム送信完了イベントを設定する

このセクションでは、問い合わせや資料請求のフォームの送信完了を、GA4だけで設定する方法を解説します。

ユーザーがフォームを送信した後に表示される「サンクスページ（例：/contact-complete/）」への到達を「フォーム送信完了」として計測します。

GA4だけで特定リンクのクリックイベントを設定する

ここでは、アフィリエイトリンクや提携サイトへのリンクなど、特定の外部リンクがどれだけクリックされているかをGA4で計測するための設定方法を紹介します。

手順自体はフォーム送信完了と似ていますが、選択するイベントとパラメータの設定が異なります。

設定したイベントをキーイベント（コンバージョン）として登録する

設定したイベントのうち、サイトにとって最も重要なものは「キーイベント」として登録しておきましょう。

キーイベントというのは、以前は「コンバージョン」と呼ばれていたものです。サイトの中のゴールにあたるイベントを、他のものとは区別できるように印をつけておくということです。

キーイベントの設定方法はとても簡単です。以下のように、キーイベントとして登録したいイベントの☆アイコンをクリックするだけ。

キーイベントを登録すると、「セッションキーイベント率」や「ユーザーキーイベント率」などの計算指標が使えるようになります。

そもそも、「どのようなイベントを設定すべきか」という考え方やキーイベント登録の詳しい手順については、以下の記事で解説しています。

設定したイベントをレポートで見る

設定したイベントは、データが貯まれば各種レポートで見られるようになります。

リアルタイムレポート

GA4にイベントを設定した直後は、正しく計測されているかリアルタイムレポートを使って確認しておきましょう。

GA4左側のレポートメニューから「リアルタイムの概要」を選択すると、以下のような画面が表示されます。「イベント数」の中に、設定したイベント名が現れるかどうかを確認します（以下の例ではgenerate_leadとaffiliate_clickが表示されています）。

データが反映されるまでに数分かかる場合もあります。時間が経ってもレポートにイベントが表示されない場合は、設定が誤っている可能性があるため、もう一度手順を確認してみましょう。

GA4で計測できない場合の原因や対処法については、以下の記事で詳しく解説しています。

標準レポート

設定したイベントが計測されて24時間程度経つと、リアルタイム以外のレポートにもデータが表示されるようになります。

標準レポートはカスタマイズができるので、重点的に見たいデータは以下の画像のように専用のページを作ると便利です。

標準レポートをカスタマイズする方法については、以下の記事で詳しく解説しています。

探索

設定したイベントや指標は、探索でも見ることができます。探索はディメンションや指標を自由に組み合わせられるので、より高度な分析が可能になります。

以下はランディングページ別でフォーム送信完了数を見たデータです。

以下はページ別のアフィリエイトリンククリック数です。

なぜカスタム指標が必要なのか？

イベントを設定する際、動画内では「パラメータ設定」から独自のカスタム指標（例えばform_complete_countのような）を作成していました。これが必要な理由についても解説しておきます。

カスタム指標は、「率」を計算するために必要です。

GA4のデフォルトの「イベント数」には、ページ表示やスクロールなど、すべてのイベントが含まれてしまいます。そのため、「フォーム送信完了数 ÷ 全体のセッション数」で正確なコンバージョン率を計算することができません。

そこで、フォーム送信完了イベント専用の指標（カスタム指標）を作成することで、「フォーム送信完了数」という独立した数値を取得できるようになります。これにより、レポート上で正確なコンバージョン率の計算や、流入経路ごとのパフォーマンス比較といった、より深い分析が可能になるのです。

カスタム指標の必要性については専用の記事もあるので、以下もあわせて読んでいただくと理解が深まると思います。

GTMのイベント設定と混在しないように注意

すでにGoogleタグマネージャーを使ってイベント設定をしている場合、GA4の管理画面から直接イベント設定をするのは避けるようにしてください。意図せずイベントが二重計測されたり、管理が煩雑になるなどのデメリットしかないからです。

GA4とGTMのどちらでもイベント設定しているというのはクライアントのサイトでも結構見かけるのですが、本当にやめた方がいいです。特にチームで運用している場合には、後になって「このイベントってどこで設定しているんだっけ？」と混乱を招くことになります。

GA4で直接イベント設定しており、途中からGoogleタグマネージャーを導入した場合などは、全てのイベントをGTMに集約し一元管理するようにしましょう。

よくある質問（FAQ）

GA4のカスタムイベント設定についてよくある質問に回答します。

まとめ：GA4だけでイベントを設定する限界

ここまで、GTMを使わずにGA4だけでイベント設定する方法について解説してきました。

GTMを使わずともイベント設定をすることはできますが、万能ではありません。以下のような、より詳細なイベント設定を行うには、GTMの導入が必須となります。

GA4だけでイベント設定を行うのは、あくまでも「GTMが使えない場合の応急処置」です。

Webサイトの分析を本格的に行いたい場合は、GTMを使えるプラットフォームを使うようにツール選定段階から計測のことも考えて設計することをおすすめします。

Googleタグマネージャーを使ったイベント計測を始めたい方向けには、Udemyコースも用意していますので、以下よりご覧ください。