Googleタグマネージャー（GTM）でできること【動画あり】

この記事では、Google タグマネジャー（GTM）の役割と初期設定について詳しく解説します。

Webサイト運営をされている方の中には、上記のようなお悩みをお持ちの方も多いことでしょう。

Google タグマネージャー（GTM）とは、Webサイトに設置するタグ（短いHTMLコード）の設定や管理を行うためのツールです。GTMを導入することで、「HTMLを編集せずにタグを設置できる」「GAだけでは取れないイベント計測ができる」などさまざまなメリットを受けられます。

GTMを導入すると、主に以下の「できること」が実現します。

「メリットは分かっているけれど、設定がややこしくて導入をためらっている…」という方も多いかもしれません。

記事の中では、図解や画面キャプチャを交えて丁寧に説明するので、「書籍や他のWeb記事を読んでも理解できない…」という方も、もう一度チャレンジしてみてください。

Googleタグマネージャー（GTM）とは何なのか

Googleタグマネージャーは、その名の通りWebサイトに設置するタグを管理するためのツールです。この「タグの管理」というのがどういうことなのか、まずはタグについての理解から進めていきましょう。

Webの世界でいう「タグ」とは、HTMLやJavaScriptでできた短いコードのことを指します。タグという名称以外にも、「スニペット」「コード」などと呼ばれることもあります。

例えばGoogle アナリティクス（GA）をWebサイトに設定したことがある方なら、「トラッキングコード」という短いコードを見たことがあるかもしれません。これがまさに「タグ」と呼ばれるものです。

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

しかし、Webサイトで使うツールが増えていけば、その分HTMLに記述するタグも増え、どれが何のタグなのかわからなくなってしまいます。また、タグを追加するたびにHTMLソースを編集する必要があり手間がかかります。記述ミスにより、タグが動かなくなったり、Webサイトの表示が崩れてしまうといった危険もあるでしょう。

こうした問題を解決するのが、GTMの役割です。WebサイトにはGTMのタグ1つだけを設置しておき、その他のタグはタグマネージャーの管理画面上で設定します。

タグを一元管理する。これが、Googleタグマネージャー（GTM）の大きな役割です。

さらにGA4やGoogle広告を使う上では、「タグの配信タイミングを管理する」という機能が非常に重要になってきます。次の章で詳しく解説します。

GTMのメリット

Google タグマネージャーにはさまざまなメリットがあります。ここでは代表的な以下の6点について解説します。

それぞれ見ていきましょう。

タグを一元管理できる（計測ツールの種類を問わない）

Googleタグマネージャー（GTM）の最も基本的で最大の役割は、Webサイトに導入するすべての計測タグを一箇所で管理することです。

GTMを導入しない場合、WebサイトのHTMLにGoogleアナリティクス（GA4）、Google広告、Meta（Facebook）ピクセル、ヒートマップツールなど、ツールの数だけ個別のコードを埋め込む必要があります。これでは、管理が煩雑になり、記述ミスやタグの重複といったエラーの原因にもなります。

GTMは、WebサイトのHTMLにGTMの基本タグ（コンテナスニペット）を一つだけ埋め込むだけで済みます。HTMLをシンプルに保ちながら、以下のような多種多様なタグをGTMの管理画面上から追加・編集・削除できるようになるのです。

タグの種類や設置場所（全ページか特定のページか）を問わず、タグに関する作業がすべてGTMの管理画面で完結するため、Web担当者がHTMLの知識なしにマーケティング施策をスピーディに展開できるようになります。

後述の「イベント計測」のセクションとも関連しますが、広告のコンバージョンタグやリマーケティングタグをGTMで制御することで、サイト内のユーザー行動に応じたコンバージョン計測やターゲティングも可能になります。

HTMLを編集せずタグを設置できる

タグマネージャーを導入すれば、HTMLを編集することなくタグの追加や削除が可能です。

GTMには、よく使うタグ（GA4関連やGoogle広告など）のテンプレートが備わっており、基本的にはノーコードでタグの追加や編集が可能です。

タグを追加するたびにエンジニアや制作会社の外注に頼らなくてもよくなり、マーケティング施策をスピーディに始めることができます。

また、HTMLを編集したことによるレイアウト崩れなど、思わぬトラブルも避けることも可能です。

もちろん、タグマネージャー自体のタグを設置する必要がありますので、導入時にはHTMLの編集（※）が必要です。※WordPressプラグインや管理画面から追加することもできますので、GTM導入時に実際にHTMLを編集するケースは稀です。

タグに名前をつけて管理できる

Webサイト内に導入したツールなどが増えてくると、何のために追加したタグなのかわからなくなってしまうことがあります。

GTMでは、管理画面上でタグに任意の名前を付けることができ、変更や削除の際に目的のタグを見付けやすくなります。

さらに「GA4_CTAクリック」「Google広告_CTAクリック」などと命名規則を決めておけば、チームでタグを管理するときにも、必要なタグを消したり不要なタグを増やしたりすることを防げるでしょう。

GTMの管理画面では、例えば以下のようにタグに名前をつけ、フォルダ分けしてわかりやすく整理できます。

GAだけでは取得できないイベントを計測できる

Googleタグマネージャーを使うと、Webサイト上のユーザー行動（クリックやスクロールなど）を簡単に計測できるのも、Webマーケティング施策においては大きなメリットです。

独自のユーザー行動を取得できることで、例えば以下のようにユーザーがクリックした目次テキストを取得することができます。こうした情報は、GA4単体では取れません。

このようなGA4によるイベント計測は、SEOにも間接的に役立つ場合があります。たとえば、ユーザーがページ内の動画を再生したり、資料をダウンロードしたりといった行動は、Googleの検索品質評価ガイドラインにおける「ユーザー体験の良さ」や「ページの目的達成度」と関係が深い指標です。こうしたイベントデータをもとにコンテンツ改善を行えば、結果として検索評価に好影響を与えるはずです。

では、なぜGA4単体では取得できないユーザー行動を、Googleタグマネージャーを使えば計測できるのか。それは、GTMに「トリガー」と呼ばれる機能が備わっているためです。トリガーは、ユーザー行動を計測する「きっかけ」になる要素です。

GA4では、Webサイト上のユーザー行動を「イベント」という単位で計測します。Googleタグマネージャーは、このイベントを発生させるタイミングを柔軟に制御できるツールなのです。

タグマネージャーのイベント計測は以下のようなイメージで行われます。タグマネージャーは常にサイト内の動きを見ており、ユーザーが何らかのアクションを起こすとタグを動かします。このユーザーの起こしたアクションを「トリガー」として登録するイメージです。

こうしたイベントトラッキングはGoogleアナリティクス単体でも可能ですが、HTMLタグを編集しなければならず、手軽に行えるものではありません。ですが、GTMを導入すればサイト内の特定のボタンクリックやユーザーのスクロール率などを、ノンコーディングで設定することが可能です。

こうしたイベントは、GA4のタグだけでなく、各種広告タグの配信にも使えます。例えば、「フォームを送信した」というユーザー行動を広告のコンバージョンとしてカウントしたり、「CTAをクリックしたユーザー」に対してリマーケティングを仕掛けたりすることができるということです。

GA4とGoogleタグマネージャーを組み合わせてできる代表的なイベントについては、以下の記事でも解説していますので、こちらもご覧ください。

GTMを使ってイベントを作成すると、同じ条件（トリガー）で広告タグなどGA以外のタグを動かすこともできるというメリットもあります。広告運用を行っている方にとっても、GTMは強い味方になってくれます。

タグの設定ミスやエラーを軽減できる

Googleタグマネージャー（GTM）を導入することで、タグの管理ミスやエラーを大幅に減らすことが可能になります。GTMを導入しない場合、Webサイトにタグを追加・更新する際には、直接HTMLやJavaScriptを編集する必要があります。そのため、タグの記述ミスや不要なタグの削除忘れが発生しやすく、エラーの原因となってしまいます。

GTMには「プレビューモード」というデバッグ機能が備わっており、設定したタグが正しく動作するかを本番公開前に確認できます。タグの発火状況をリアルタイムでチェックし、GA4の画面上で意図したデータが取得されているかを検証できるので安心です。

プレビューモードについては、以下の記事でも詳しく解説しています。すでにGTMを導入している方は、以下の記事を見ながら試してみてください。

また、万が一ミスがあった場合にも、バージョン管理機能により簡単に過去の設定に戻すことも可能です。

権限を細かく設定できるのも魅力です。タグの編集や公開を担当者ごとに制限できるため、不慣れなメンバーによる不用意な変更を防ぐことができます。複数人で管理する場合でも、安全に運用できます。

GTMを活用することで、エラーや管理ミスを防ぎながら、正確なデータ計測を実現できます。

サイトのパフォーマンスが上がる

Googleタグマネージャー（GTM）は、サイトの読み込みパフォーマンスを最適化するのにも一役買っています。

GTMを導入せずにGoogleアナリティクスや広告計測タグなどを直接HTMLに埋め込んで管理する場合には、不要なタグや読み込み順が悪いせいでサイトの表示速度が低下してしまうことがあります。

GTMを導入すると、すべてのタグを1つのコンテナタグに統合できるため、サイトのHTML内に埋め込むスクリプトの数を削減できます。さらに、非同期（async）でタグを読み込むため、ページの表示を遅らせることなく必要なタグを実行することが可能です。

また、GTMには「タグの発火条件」を細かく設定できる機能があり、例えば「特定のページでのみ発火」「一定のスクロール率を超えたら発火」などの条件を適用できます。これにより、無駄なリクエストを削減し、パフォーマンスを最大化できます。

こうした小さな積み重ねによってページの読み込み時間を短縮し、間接的にSEOにも貢献するということです。Googleはページの表示速度をランキング要因の一つとしているので、GTMの適切な活用は検索順位の向上にもつながります。

よくある質問（FAQ）

Googleタグマネージャーについて、よくある質問をまとめました。

まとめ

Google アナリティクスなどマーケティングツールの機能を最大限活かすには、Google タグマネージャー（GTM）の利用が不可欠です。

GTMを使うと、以下のようなことが可能になります。

設定が難しそうだからと食わず嫌いせずに、ぜひ導入してみてください。GTMの導入方法について詳しくは以下の記事で解説しています。

GTMを活用すると、Webサイト内でのスクロールやクリックなどのユーザー行動が手に取るようにわかるようになります。こうしたユーザー行動をGA4では「カスタムイベント」といいます。以下の記事もあわせて読んでみてください。

個別のカスタムイベント設定方法については、まずは以下の記事で概要を把握するのが良いと思います。

イベント計測をコンバージョン率改善に役立てるためには、コンバージョンまでの中間地点に設定する「マイクロコンバージョン」という考え方が重要です。マイクロコンバージョンについては、以下の記事で詳しく解説しています。こちらもあわせてご覧ください。

GA4やGoogleタグマネージャーは、体系的に学ぶことで応用を効かせられるようになります。以下に最速でマスターするためのオンライン講座を用意していますのでご利用ください。本1冊分ほどの価格で学ぶことができます。

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