GA4で目次クリックを計測する方法｜エンゲージメント率に影響する隠れた重要指標

そのような仮説を立てている方もいらっしゃるかもしれません。

ご想像の通り、クリックされた目次のテキストを把握することで、ユーザーの知りたいことを把握しコンテンツ改善に役立てることが可能です。実際に目次のクリック率をレポート表示すると、以下のようにクリックされたテキストを見ることができます。

このデータを活用し、例えば以下のようなことが可能です。

また、それだけではありません。目次のクリック率を把握し、目次そのものを改善することもできるんです。

以下は目次のタイトルを変更したことで改善した目次のクリック率です。目次のクリック率の向上に呼応するように、エンゲージメント率も改善しています。こちらのデータについては、記事の最後の方で紹介します。

目次のクリック数を計測するには、Googleタグマネージャー（GTM）による設定が必要です。サイト内のクリック数はGA4単体では取得できませんので、GTMを未導入の方は以下の記事を参考に設定してみてください。

それでは、目次のクリック率を計測する方法について解説します。

目次のクリックを計測する方法

ここからは、目次のクリックを計測する方法について解説します。

設定にはGTMとGA4が必要になります。あらかじめ手元に準備しておいてください。

以上で目次クリックイベントの設定は完了です。

目次クリックイベントをレポートで見る方法

設定した目次クリックイベントは、GA4の各レポートで見ることができます。

ただ、標準レポートでは見づらいので、ここでは「探索」と「Looker Studio」での見方をそれぞれ解説します。

各レポートの操作方法については、ここでは詳しく説明しませんので、使い方に慣れていない方は以下の記事も参考にしながら見てください。

探索

探索で目次クリックのデータを見るときには、「自由形式」が使いやすいでしょう。

設定項目については、以下のキャプチャと表を参考にしてください。

項目	設定	備考
行	ページパスとスクリーンクラス
	クリックテキスト	カスタムディメンションで作成したディメンションです。
ネストされた行	Yes	「Yes」とすることで、表の並びが見やすくなります。
値	目次クリック数	カスタム指標で作成した指標です。

Looker Studio

目次のクリック率を算出する場合にはLooker Studioが便利に使えます。

Looker Studioは、Googleが提供する無料のダッシュボードツールです。GA4のレポートや探索では出せないパーセンテージを使った計算指標を作ることができます。

設定項目については、以下のキャプチャと表を参考にしてください。

項目	設定	備考
行	ページパスとスクリーンクラス
	クリックテキスト	カスタムディメンションで作成したディメンションです。
ネストされた行	Yes	「Yes」とすることで、表の並びが見やすくなります。
値	目次クリック数	カスタム指標で作成した指標です。

クリック率を出す場合には、以下のように計算フィールドを作成します。

Looker Studioの基本的な使い方については、以下の記事をご覧ください。

目次は意外にクリックされる

意外かもしれませんが、目次はとてもよくクリックされます。

私が運営しているブログ系のメディアでは、目次のクリック率は10％〜18％程度になります。

目次がよくクリックされるのは、ユーザーが「知りたい情報に最短でたどり着きたい」と考えているからです。

ユーザーがブログやオウンドメディアを見るのは、何らかの課題解決のためです。知りたい情報が記事の中に書いてあるかどうかを、まずは目次を見て判断します。例えば書店で本を選ぶとき、まずは目次を見るという方も多いのではないでしょうか？ ブログの目次も同じです。

たまに目次をデフォルトで閉じているブログも見かけますが、もったいないので目次は常に開いておいたほうが良いでしょう。

目次がクリックされるとエンゲージメント率も上がる

目次のクリック率を上げることで、エンゲージメント率（≒ユーザーの満足度）の向上につながります。記事の冒頭で紹介したグラフを以下にも掲載します。目次のクリック率が上がっているのに合わせて、エンゲージメント率も上昇しています。

なぜ目次のクリック率が上がるとエンゲージメント率も上がるのか。それは、ユーザーが「求めている答え」にたどり着きやすくなるからだと私は考えています。

目次をクリックすれば、ユーザーは目的の箇所に早くたどり着けます。目的の箇所にユーザーの課題解決になることが書いてあれば、サイトに長くとどまり、結果エンゲージメント率が上がるというわけです。

目次のクリック率を上げる施策は、とても簡単です。「クリックできる目次だよ」ということをユーザーに教えれば良いのです。

多くのWordPressテーマでは、目次上のタイトルテキストが単に「目次」となっています。この文言を以下の画像のように「読みたい場所にジャンプ」などと変えるだけです。これだけでクリッカブルに見えるようになります。

目次のテキストがリンクに見えないデザインになっているようなテーマでは特に有効なのではないでしょうか。

目次タイトルを変える前後のクリック率を時系列で見ると以下のような感じです。日によってばらつきはありますが、目次タイトルを変更した後から全体的にクリック率が上がっているのがお分かりいただけるでしょう。

目次タイトルはテーマによっては簡単に変更できますので、クリック計測の設定とあわせて、ぜひ試してみてください。

目次のタイトルテキストを変えた後の変化をモニタリングをする場合には、メモ機能の活用が便利です。目次のテキストを変えた日にメモを追加しておけば、その日を境にアクセス数がどう変化するのかをモニタリングできます。

メモ機能の使い方について、詳しくは以下の記事をご覧ください。

目次は「生成AI」にとっても理解の助けになる

ここまでは「ユーザー（人間）」にとっての目次の重要性をお伝えしましたが、実はもう一つ、目次が重要な役割を果たす相手がいます。それが「生成AI」です。

ヴァリューズとnoteによる共同調査（2025年8月）において、興味深い結果が出ています。生成AI流入が上位の記事の多くが、「目次」や「見出し」で構造化しているというのです。

AI流入が上位の記事では、目次利用率48%、見出し利用率89%と、同時期（2025年9月）に投稿された記事全体に比べても明らかに高い水準であり、AIにとって「理解しやすい文書構造」を持ちます。

ゼロクリック時代の新GEO・AI SEO

GeminiやChatGPTなどの対話型AIでネット検索することが当たり前となった今、AIにコンテンツがどう解釈されるかが非常に重要です。人間が目次を見て記事の全体像を掴むのと同じように、Geminiなどの生成AIも、目次や見出しの構造を手がかりにして「この記事には何が書かれているのか」という文脈（コンテキスト）を理解しています。

論理的に整理された目次があることで、AIは記事の内容を正確に読み取りやすくなります。その結果、AIによる検索回答での引用や、要約の精度向上につながる可能性があるのです。

目次を整備することは、ユーザーの利便性を高めると同時に、これからの「AI時代のSEO」における土台作りにもなる、一石二鳥の施策といえるでしょう。

よくある質問（FAQ）

目次クリックについて、クライアントからよくある質問をまとめました。

GA4単体でも目次クリックを計測できますか？

GA4単体ではサイト内のクリック数を直接計測することはできません。Googleタグマネージャー（GTM）を導入し、GTM経由で設定を行う必要があります。

イベントパラメータの「index_click_count」は何のために設定するのですか？

「index_click_count」は、目次クリック数を独立した指標としてGA4でカウントするための設定です。目次がクリックされるたびに「1」がカウントされ、GA4のカスタム指標として登録することで、分析の際に役立ちます。

カスタム指標の必要性については、以下の記事で詳しく解説しています。

なぜGA4のカスタム指標が重要なのか｜未設定だといつか詰む

GTMのトリガー設定で「Click URL」にドメイン名と「#」を含めるのはなぜですか？

「Click URL」にご自身のWebサイトのドメインを含めることで、自サイト内のリンククリックに限定して計測できます。また、目次リンクには必ず「#」が含まれるため、「#」を含めることで目次のアンカーリンククリックのみを正確に計測することが可能になります。

「#」記号は、フラグメント識別子と呼ばれ、ページ内の特定の位置を指定するために使います。目次に限らず、ページ内を移動するためのリンクと作るときに使う記号です。

カスタムディメンションとカスタム指標の設定は必須ですか？

はい、必須です。

カスタムディメンションを設定しないと、「どの目次がクリックされたのか」という具体的なテキスト情報やURLをGA4のレポートで確認できません。

カスタム指標の方は、目次クリック数をイベント数から独立した指標として扱いやすくなり、「目次クリック率」のような計算指標の作成に役立ちます。

カスタムディメンションとカスタム指標については、以下の記事をご覧ください。

GA4のカスタムディメンション＆カスタム指標でユーザー行動を見える化しよう

なぜGA4のカスタム指標が重要なのか｜未設定だといつか詰む

まとめ

GA4とGTMによる目次クリックの計測方法を解説しました。

ページ内リンクである目次は、アンカーリンクを表す「#」記号をGTMのクリックトリガーで指定すれば計測できます。

どの目次がクリックされたのかを把握できるよう、カスタムディメンションの設定を忘れず行いましょう。

また、分析の際にレポートやLooker Studioで使いやすいよう、カスタム指標として「目次クリック数（指標名は任意）」も設定しておくと便利です。

目次のクリック数が計測できるようになれば、ユーザーの興味関心がわかるだけでなく、クリック率を算出して目次タイトルのABテストも可能になります。

また、ユーザーのエンゲージメント率を上げ、間接的にSEOにも効果があります。

GTMによる設定は少し手間がかかるかもしれませんが、その分大きな効果を得られますので、ぜひ挑戦してみてください。

目次クリックとあわせて、「サイト内検索キーワード」も取得できるよう設定しておきましょう。以下の記事で詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。